9月，中国桐庐·富春江影视科技产教示范区开园并举行大视听产业四季交流活动。在“长短竞合与内容创新”论坛上，中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖教授带来《中国长短剧集海外传播现状与趋势——全球故事的共创与传播价值的重构》专题分享。
中国长短剧集海外传播现状与趋势
——全球故事的共创与传播价值的重构
赵晖
当前中国影视剧产业竞争激烈，从短剧到长剧全面“内卷”，越来越多企业向海外市场寻求发展。我的分享围绕四个部分展开：一是长短剧集出海模式探索；二是从“巨象”到“蚁群”的传播范式转型；三是技术赋能，AI与算法驱动下的精品垂直化生产；四是情感共鸣，从“文化奇观”到“情感价值”的重构。
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今天我们谈论这样一个出海话题的时候，是立足在一个全球性的媒体变革。新媒介技术的出现，推动传播方式从点对面传播转向点对点的精准推送。在这一算法支撑下，视听内容的产业格局和制作方式发生了前所未有的变化。
在这样一个全球转型过程当中，我们进入了“视听化时代”，通过视听内容建构垂类圈层。也就是无论什么样的视听，都会找到其精准的用户，只要有用户的视听就是有价值的视听。此前行业提出“手机剧”概念，正体现了媒介演进路径：从电影院、电视机，到网站、社交媒体，再到手机。
长短剧集呈现出十大变化，包括长短竞合构建新生态结构、版权交易模式的创新引发制播模式改变、提供用户喜欢的内容产品、青春化叙事、现实题材与群众互动、拓宽海外渠道、衍生品开发等。我们正在构建一种新型动态剧集结构，“长短不齐才是真正的百花齐放”。总局提出“向下扎根、向上提升、向外拓展”，虽针对微短剧，但对长剧同样适用。
长剧出海，我们在覆盖面、市场份额、口碑和商业价值上稳步前进。例如《藏海传》海外传播引发全球对东方美学的认同，带动了中国非遗和明星的国际关注；《三十而已》实现了剧本交易、模式交易和IP多元开发；《我的阿勒泰》则是一次成功的文化外交案例。
长剧出海呈现区域差异：北美偏好悬疑剧和偶像剧，欧洲流行漫改剧，东南亚存在宗教文化禁忌，日韩与我们形成剧集联动开发新模式，非洲等地区以情感融入当地。长剧早已“赋能千行百业”，通过植入广告、文本词条等与文旅、经济和社会文化密切联动。
国内微短剧呈现精品高质量发展、商业模式多元化、行业赋能全产业、政策监管系统化、创作主体多元化等五大变化。2024年用户规模达6.62亿，市场规模504.5亿元，预计今年将超680亿。
出海企业中，枫叶互动、九州文化、点众、山海、掌玩等形成出海矩阵，长三角成为微短剧出海聚集区。微短剧不仅成片出海，还实现“数据库出海”，情节素材被二次创作使用。北美付费习惯成熟，是付费最高区域；欧洲平均使用素材最多。题材上，女频戏为主，爱情、悬疑、狼人、科幻较受欢迎。
微短剧出海也面临用工制度、制作成本、内容合规和文化适配等问题。
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第二部分是从“巨象”到“蚁群”的传播范式转变。长剧是“巨象传播”，承载中华传统美学和具有中国人情感的艺术叙事；微短剧则依托人民群众尤其是青年群体，以短平快方式传播故事，形成视听平台的智能进阶、叙事逻辑的情感共爽、故事场景的全球共创、传播媒介的社交矩阵等特点。微短剧通过与中腰部达人（KOC）合作构建新话语场域。海外短剧市场Reelshort、Dreambox、Shortmax三家稳居前列，也有新的追赶者，比如咪蒙加入的掌玩海外增长迅速。
内容始终是核心，长短剧出海都有语境空间，但需应对文化折扣、认知偏差等问题，因此分区域、分阶层研究出海策略非常重要。新闻和影视在打通、在融合，形成话题矩阵，用标题党、自问自答、金句等方式去抓住受众那颗易变的心。7秒已经远远不是受众的耐看时间了，现在是3秒钟。指尖轻轻一滑，已进入下一个频道。
微短剧出海目前从“混血模式”（中式创意与海外演员的本土化演绎）到“在地化”叙事转变，甚至出现“海外剧中国造”趋势——外国微短剧剧组在国内基地拍戏，在海外播出。
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第三部分是技术赋能。中国IP的加速化，长短剧集的互动，都依靠人工智能技术。人工智能不仅是工具变革，更是生产关系革命。现在它带来的改变仅仅是一场开端，接下来怎样去进行量产精品化的发展，我们静待以观，我相信每两个月市场就会有一个迭代。
AIGC推动视听化发展，也带来数字殖民主义、价值观规训、黑箱问题、认知扭曲和创作生态改变等问题。最严重的其实是版权问题，维权举步维艰，补偿难以覆盖成本。原有的版权观已经不能解决今天的问题，以前叫版权交易，现在叫分账制、流量制。这不是一个名词的改变，而是一种营销模式的改变，可能彻底改变版权交易模式。
媒介深度社会化，创新无处不在，时时在创新，事事在创新。一个视听化的时代已经到来了，你中有我，我中有你，形成错落有致、高低有为、虚实相争、长短互移的剧集结构，最终在建构新的文明形态的时候，剧集作为虚构性的故事力量将发挥极大的功能。
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第四部分是情感共鸣。内容的生产主体从PGC扩展到UGC、PUGC、AIGC，形成新的生产景观。而无论怎样变化，情绪价值、情感价值、情怀价值始终是故事叙事的动力，一部剧只要有情感的共鸣，自然也就有了流量蓄水池。创作者要以平民化的视角、共通的情怀，发现身边感人的故事，讲述人人都听得懂的故事。
长短剧在竞合过程中形成了文明对话的场域，长的短的，只要跑得好的都是好的。在国际市场，我们正在建构中国式的叙事话语，通过“剧集的全民讲述”，发掘民间的力量，盘活了非遗美食等一系列自然和人文景观元素。
最终，无论是真实还是虚构影像，我们向世界传播的是天人合一、道法自然的哲学观，亲仁善邻、协和万邦的天下观，民为邦本、为政以德的社会观，厚德载物、仁者爱人的道德观。我相信不管长剧短剧，唯有民族的、唯有人类情感共通的方能致远。
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